卡游：国漫IP开发新途径 传统文化新传承

　　同时，与以往的卡牌相比，近年来流行的卡牌呈现出制作更精美★◆■◆、玩法更多样等特点。有的消费者觉得，卡牌的随机性为拆卡过程增加了乐趣，如果能拆到没有的卡牌，或者拆到特别漂亮、罕见的卡牌■★，会有特别的满足感；抽到重复的卡片也不会沮丧，因为可以送给朋友或与朋友交换。此外，部分卡牌在设计时加入了竞技功能，使得卡牌不仅能收藏、交换◆◆◆■■，还成为新的棋牌游戏，增加了互动趣味。

　　根据计划，卡游金庸系列卡牌预计年中上线■◆★★■◆，《射雕英雄传》将是首推产品。有情有义、心系天下的郭靖■★◆★，古灵精怪、热情执着的黄蓉……《射雕英雄传》里的江湖儿女故事即将在方寸大小的卡牌重现。

　　■■◆★◆■“千古一瞬卡■★■◆◆★”再现了经典中的著名场面：桃园结义◆■■、望梅止渴、温酒斩华雄……

　　这正是卡游想实现的目标◆★★★■★。“卡游三国”主要制作人表示，此前三国IP在纸质卡牌方面的探索很少■◆◆★■，而纸质卡牌在传播名著方面有自己独特的优势，“可以做得更细腻更直观，让80后、90后借助它们重温童年，对更小的孩子来说，可以寓教于乐，触摸传统文化”◆◆★。

　　其中，基于戴老作品而开发的《红楼梦-大观奇缘》已经上市。在戴老的《红楼梦》系列画作中，老道的笔法◆◆★★、独特的视觉表达，充分展现了大观园内外的儿女娇姿与才情。而卡游以戴老的插画素材为骨，以艺术与创新形式为翼■■★◆■★，以卡牌等衍生品为媒介，针对不同消费需求进行了差异化研发，旨在搭建艺术家与普通大众的艺术对话平台，为传统文化赋予文创温度■■◆，让消费者真切感受中华文化的魅力。

　　“我们抓住了时代所赋予的机会，构建了卡牌研产供销产业链，并布局文具产业链，不断突破创新品类。既要不断更迭出更多的优质产品■◆★，又要不断发掘★◆■★‘国潮’的时代内涵◆■★，拓宽‘国潮IP◆◆■■’的想象力边界，也支持更多的人通过卡牌了解中国文化◆★◆◆★、喜欢中国文化★■◆◆★。◆■◆■★★”卡游相关负责人表示。

　　例如★■★，在卡游开发的《秦时明月》《斗罗大陆》等国漫IP系列中，中国元素大放光彩■★■★★。以《秦时明月》系列为例，卡牌上的一个个人物展示了春秋战国百家争鸣的时代，儒家、墨家◆◆◆、纵横家、阴阳家等诸子百家的风采一览无遗◆■；同时，卡牌的水墨风格画面设计■◆■，小篆字体★★◆■◆★、中式印章◆■◆◆★■、回字纹、传统兵器等中式元素，都充满了浓浓的中国味、中国美■■◆◆。

　　去年夏天最火爆IP之一，电影《长安三万里》也成为卡游的IP开发基础。《长安三万里》联合卡游推出的“长安三万里诗词典藏卡”在卡游的K9博物馆小程序上线，该系列卡牌将“经典古诗”与◆◆★“人物绘画”巧妙融合，影片中的经典形象配以代表性诗句，一张小小的卡牌将经典瞬间定格★■◆■★，让诗人的精神通过卡牌再度延续与传播。

　　以传统文化为主题的卡牌并不少见◆★■◆，但卡游的★◆■★■◆“长安三万里诗词典藏卡”仍旧做出了新意，★★★■“天生我材必有用，千金散尽还复来”是桀骜不驯的李白，◆■■◆■★“莫愁前路无知己，天下谁人不识君”是咏怀知己的高适，“会当凌绝顶◆■，一览众山小”是心怀天下的杜甫……三种角色卡张张经典◆◆★■★■，高度还原了影迷与诗词爱好者心中那段诗意蓬勃的岁月★★。同时，卡游在线下合作门店设置古诗词“飞花令■◆■”活动★◆◆★■■，推广诗词文化◆◆，让更多消费者领略古诗的深远魅力。

　　卡游深耕卡牌市场20余年，一直在思考如何深度挖掘国潮IP的文化故事和力量，用年轻人喜爱的载体呈现出来，并推动中国文化走向世界◆■★。金庸武侠卡牌系列是卡游近年来探索国漫IP开发的成果之一。早在去年3月★★★■★■，卡游就正式成立国创事业板块，致力于挖掘中国传统文化，在青春化、创新化的表达方式之上赋予卡牌更多的中国文化内涵，讲好中国故事，坚定文化自信★◆■。

　　以原创IP项目■★★◆“卡游三国◆◆”卡牌为例，这个卡牌系列将四大名著之一《三国演义》作为创作框架，透过卡牌讲述家喻户晓的三国故事■◆■★。整个系列产品极为丰富★★★■★★，包含豪杰卡★★■■◆、流年卡■◆◆■■★、千古一瞬卡、流芳传韵卡、萌将卡、章回卡、群英卡。

　　在卡游的国创板块中，武侠只是一部分，◆■“国潮”体现在方方面面■◆◆。不论是中国元素的丰富多彩，还是四大名著的经典隽永，或者是热门电影《长安三万里》的诗意蓬勃、画家乌合麒麟的国潮新呈现★★■，都为国漫IP开发提供了源源不断的灵感。

　　在卡游的国潮IP开发中，“国潮”并不等同于■★◆■■“国风”，除了注重“腾龙■■■★★■、伏虎◆★◆◆■★、祥云◆★★★■、仙鹤★★■◆■、醒狮◆★◆★■、中国红”等中国元素外■◆★★■，卡游并未只停留在浅层的符号化表达■■★■，而是深入关注“国潮”所承载的时代意义★★◆■，实现产品创新与大众情感的共振共鸣。

　　3月10日◆■◆◆◆◆，是金庸诞辰100周年纪念日，各界纷纷缅怀一代宗师★■◆■★，追忆侠胆豪情。当天，文化创新企业卡游获得金庸作品授权，宣布将推出中国首款正版金庸武侠卡牌，以全新的形式还原小说经典人物形象，既向金庸先生致敬，也用潮流现代的形式展现武侠小说所浓缩的民族情怀与精神。当天，卡游还启动了“卡游金庸系列艺术家联创计划”，向全国广发“英雄帖”◆■★，召集优秀青年艺术家共创系列卡牌。

　　另一方面★■■◆，卡游也致力于公益事业，支持更多消费者了解卡牌，更了解卡牌承载的文化故事。去年，卡游向上海市消费者权益保护基金会捐赠100万元，为传承发展传统文化◆◆◆、开展研究创新搭建平台★◆★■◆，共同开展卡牌进社区等公益活动。通过组织青少年和社区老人共同参与■★★◆★，让青少年在学习传统文化的同时◆◆★■■★，也培养他们的社会责任感和传统美德。

　　之所以进行如此设计，是因为在卡游看来，★◆◆■★■“国潮”有很多表现形式■★★■◆■，但不变的是中华文化底蕴，除了象征古典复兴的各种文化符号外，在中华民族五千年悠长历史中★◆■◆，还有一个不变的元素——勤劳踏实的劳动者精神。所以，这次新发布的卡牌歌颂“时代建设者”■★，将焦点对准普通而又伟大的劳动者，记录普通人的生活■■★◆■，更记录中国的绮丽变迁★◆■■◆。

　　让传统文化更加年轻化和创意化，已然是当下文化产业的社会责任。为此，卡游将进一步捕捉当下年轻人的喜好与习惯，为传统文化做好青春化表达◆◆，更多层次地阐述国潮IP背后的故事和价值★★◆★★★，推广中国文化。

　　去年以来，卡游的国漫IP开发更是迈入“快车道”，新品不断■★★■◆，不仅吸引了年轻人◆■，更让很多父母发现★★◆★■，卡牌能成为亲子阅读、亲子学习的载体，讲述中国故事■★，传承中华文化。

　　以上种种都意味着，小小的一张卡片，不同的人能找到不同的乐趣，卡牌的受众圈层也在不断扩大。

　　通过“国创艺术家”工程◆■★，卡游又与我国著名国画家戴敦邦达成深度合作意向，获得戴敦邦《红楼梦-大观奇缘》《水浒传-逼上梁山》《西游记-大闹天宫》《三国演义-群雄逐鹿》四大名著IP插画独家授权，进行卡牌等多元衍生品开发，意味着四大名著将悉数上“卡”。

　　尽管制作精美的卡牌最近几年才进入公众视线★◆■★◆★，但★◆◆“卡牌”这一形式并不新鲜，很早就风靡过◆◆◆，成为一代人珍贵的回忆。早在上世纪90年代，两大方便面巨头康师傅和统一在推出干脆面时■★■◆，都在包装袋里面附送各式各样的卡片■■■◆◆，不少85后、90后一边买干脆面一边集卡，想在每包干脆面中寻找惊喜■◆★。

　　比如■◆，卡游在2月底上线了新款艺术家典藏卡系列◆■◆■■，将第一弹产品与国内知名插画师乌合麒麟合作★★★，致敬时代建设者。联名卡牌上，“脚踏实地，仰望星空”新时代的建设者们，用智慧与汗水铸就大国重器■■◆，点亮苍穹之下祖国的每一片山河大地★★★◆★◆。

　　其中，◆◆◆★◆“流年卡◆★”由卡游的画师特别绘制，描绘了刘备、关羽、张飞幼年时与称帝封侯后的双重形象，三人意气风发的雄才造型与稚嫩的孩提时期形成对比，突出他们在流年中的成长与蜕变，一张卡牌上角色们兼具可爱与英武。

　　很多家长发现，借助“卡游三国”，卡牌变成了可以与孩子分享的“床头读物◆■★■◆”。

　　★◆■“章回卡■◆◆★◆★”则★◆“复刻◆★★”了70后、80后、90后在街头巷尾的书摊和小卖部看连环画《三国演义》时的情形，以原著章回剧情为基础，将每回划分为上下两个部分，卡牌正面是原创小人书风格剧情插图，背面则是怀旧感满满的插图线稿与故事文本★■■。

　　正因为此，卡游精心设计★■◆◆◆，希望“卡游三国◆★■■”能带动更多家庭一起了解三国、研究三国，关注卡牌背后的英雄角色和他们的故事■■★，在孩子们心里埋下中国古典文学的种子，让更多人参与到传承中国文化中。

　　另一方面，新卡牌的兴起，与“悦己消费◆◆★◆★◆”“情绪价值”的兴起不无关系。近年来，人民群众精神文化需求日益增长，商品或服务所蕴含或宣扬的文化价值属性在消费决策中的重要性越来越大★■◆。承载了不同IP、具有文化价值的卡牌恰恰满足了这一消费需求。